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広告運用・内製化ナレッジ
広告運用の内製化、代理店との付き合い方、業種別の集客、AI活用。小宮航平が実際の案件と検証から得た判断基準・改善手順を、一次情報とともに発信します。
広告はクリックされるのに問い合わせがない？LPとのズレを直す順番
広告のクリックはあるのに問い合わせや購入へ進まないとき、広告の約束、LPのファーストビュー、対象者、申込条件、CTAを横並びにして、表示・計測障害を除外しながら最大のズレを一つ直す改善手順を解説します。
広告バナーが見づらいときの直し方｜情報量・主役・縮小表示の順
広告バナーへ情報を詰め込みすぎて読みにくいとき、装飾を足す前に一枚一訴求、文字の優先順位、画像の主役、広告形式、スマートフォンでの縮小表示を確認し、削る情報と残す情報を具体的に決める改善手順を解説します。
GA4のキーイベントは何を設定する？成果から選ぶ判断手順
GA4でキーイベントを増やしすぎて成果が分からなくなる前に、問い合わせ・購入など事業上重要な行動から選び、通常イベントやGoogle広告コンバージョンと区別し、発火条件と実際の受付まで確認する手順を解説します。
Google広告が日予算を超えるのはなぜ？請求前に見る3つの上限
Google広告の日別費用が設定した平均日予算を超えたとき、過請求と決める前に1日の費用上限、1か月の費用上限、月内累計、予算変更履歴、共有予算の有無を同じ期間で正しく確認する具体的な手順を解説します。
Cloudflare Web AnalyticsのVisitsとPage viewsの違いと報告方法
Cloudflare Web AnalyticsでPage viewsがVisitsより多い理由と、それぞれが数えるものを整理します。検索クリックやGA4の利用者、問い合わせとの混同を避け、週次報告で期間と母数を揃える手順を解説します。
GA4の探索で古いデータが見えない？保持期間とレポートの違い
GA4の探索で過去の行動が見えないとき、データ保持期間、標準の集計レポート、探索・ファネルの違いを確認する手順です。2か月と14か月の設定、既に削除されたデータの扱い、設定変更を保留する条件を整理します。
Google広告の「予算による制限」は増額すべき？判断前の確認順
Google広告で「予算による制限」が出ても、推奨日予算をすぐ採用する必要はありません。消化ペース、実際の問い合わせ、獲得単価、許容上限を分けて確認し、増額・設定見直し・保留を判断する方法を解説します。
Google広告のコンバージョンが「未確認」？Tag Assistantで調べる順番
Google広告のコンバージョンが未確認・タグ非アクティブ・要対応になったとき、タグの発火と広告経由の成果を分けて確認する手順を解説します。画面の状態だけで成果ゼロや計測故障と決めず、次の調査と保留条件を整理します。
GA4の推定キーイベントとは？広告成果を読む際の確認手順
GA4の推定キーイベントが実測値と混在する仕組み、チャネル別帰属の更新期間、広告レポートで確認すべき条件と判断を保留する場面を整理します。 比較時の確認資料と判断を保留する条件を示し、次の点検手順まで具体的に解説します。
GA4の初回ユーザー・セッション・流入元の違いと広告評価
GA4のFirst user、Session、イベント単位の流入元を比較し、広告の新規獲得、訪問、キーイベント帰属をそれぞれどの画面で読むか整理します。 比較時の確認資料と判断を保留する条件を示し、次の点検手順まで具体的に解説します。
Googleが指定と違う正規URLを選ぶ理由と確認手順
canonicalタグで指定したURLとGoogleが選ぶ正規URLが異なる場合に、重複ページ、本文、リダイレクト、サイトマップの順に確認する実務手順です。 比較時の確認資料と判断を保留する条件を示し、次の点検手順まで具体的に解説します。
XMLサイトマップは正規URLだけ？掲載とlastmodの確認手順
XMLサイトマップへ載せる絶対URL、canonicalとの整合、lastmodの更新条件を整理します。登録してもインデックスが保証されない点も説明します。 比較時の確認資料と判断を保留する条件を示し、次の点検手順まで具体的に解説します。
Google広告Experiment Centerの使い方｜実験の判断手順
Google広告のExperiment Centerで、検証方式、仮説、主要変更、成功指標、期間、終了条件を先に固定し、未確定の結果や通常の前後比較を勝敗と誤認せず、安全に設定を適用するための実務手順を解説します。
Google広告のアセット指標が合計と合わない理由と見方
Google広告やP-MAXのアセット単位指標が上位階層の合計と一致しない理由を整理し、表示回数、クリック、費用、CPA、ROASを素材単独の成果と誤認せず、階層別に評価するための実務手順を解説します。
Google広告の自動適用される最適化案を確認する方法
Google広告で自動適用される最適化案について、登録中の種類、適用履歴、変更者、入札やキーワードへの影響を監査し、不要な自動変更を止めながら安全に運用するための確認手順を実務向けにわかりやすく解説します。
P-MAX検索テーマとキーワードの違い｜設定の判断手順
P-MAXの検索テーマが通常の検索キーワードや除外設定とどう違うかを整理し、ランディングページでは伝わりにくい増分情報を選び、重複や過度な配信制限を避けて設定するための実務向け確認手順をわかりやすく解説します。
Google広告のオークション分析の見方｜競合変化の判断手順
Google広告のオークション分析で、表示シェア、重複率、上位掲載率、優位表示シェアの母数と限界を理解し、比較期間や自社成果をそろえて、競合の増減だけで入札や予算を変更しないための実務的な確認手順を解説します。
Google広告パフォーマンスプランナーの使い方【2026年対応】
Google広告パフォーマンスプランナーの予測範囲、2026年3月以降の対象外機能、計画と本番適用の違いを整理し、対象外キャンペーンも含めた総予算と採算条件で複数案を安全に比較するための実務手順を解説します。
Google広告AI Maxのテキストカスタマイズ確認手順
検索キャンペーンの自動作成アセットからAI Maxのテキストカスタマイズへの移行、Google AI生成文の確認、最終ページURL拡張との連動を整理し、広告表現と実際の送客先への影響を見ながら安全にオン・オフを判断する手順です。
P-MAXのチャネル別パフォーマンスレポートの見方
P-MAXのチャネル別パフォーマンスレポートで、配信面ごとの費用や成果、ステータス診断、必要アセットを確認し、全体目標や直近変更と照合して、チャネル単独の数字だけで停止や予算変更を決めないための実務的な読み方を解説します。