広告レポート確認シート

最初に、予約台帳など事業側で確認できる成果を見ます。広告画面のCVとは分けます。

• 実問い合わせ・実予約・売上のうち、今回判断する成果を確認した
• 確定した成果と、まだ確認中の成果を分けた

まだ確認できない場合：成果が未確定なら、推測で数を埋めず、次に何を確認するかを残します。

同じ対象期間の広告使用額と、その時点までの予定広告費を並べます。

• 実際の広告使用額と、対象日までの予定広告費を確認した
• 予定に対して少ない・予定どおり・多いのどれかと、その差を確認した

まだ確認できない場合：予定広告費が分からない場合は、予算進捗を良い・悪いと決める前に計画を確認します。

管理画面のCV・CPAと、実予約・実問い合わせに基づく数字を別々に見ます。

• 比較する期間と、何を1件と数えるかをそろえた
• 管理画面のCV・CPAと、事業側の実数を混同していない
• 未確認の成果や定義の違いがあれば、確認事項として残した

まだ確認できない場合：件数の差だけで計測ミスと断定せず、集計期間・成果の定義・数える条件から確かめます。

実成果と予算を見たあとで、クリック率・クリック単価や管理画面の内訳を確認します。

• CTR・CPCだけを最終成果として評価していない
• 変化が確認できた内訳と、まだ仮説の原因を区別した

まだ確認できない場合：内訳が確認できない原因は断定せず、「仮説」または「確認中」として扱います。

前回何を変えたかを確認し、変更後の指標と合わせて読みます。

• 前回の変更内容と、その後に確認した指標を照合した
• 結果を改善・悪化・横ばい・確認中に分け、判断の根拠を残した

まだ確認できない場合：数字が改善しても、その施策が原因だと未確認なら、因果関係まで言い切りません。

報告を読んで終わりにせず、維持する施策と新たな対応を分けます。

• 継続する施策と、新たに対応する課題を絞った
• 次回確認する項目と、確認する時期を決めた
• 翌週も前回の施策と結果へ戻れるよう、報告を手元に残した

まだ確認できない場合：まだ結果を判断できない施策も、確認中として翌週以降の確認対象に残します。